중소기업청 공고 제2017 - 000호

2017년도 중소기업 마케팅지원사업 시행계획 공고

중소기업의 판로개척을 지원하는 □2017년도 중소기업 마케팅지원 사업□ 시행계획을 다음과 같이 공고하오니, 사업에 참여하고자 하는 중소기업은 사업안내에 따라 신청하시기 바랍니다.

2017년 1월 0일

중 소 기 업 청 장

Ⅰ. 공통사항

1. 사업개요

□ 목적

◦ 중소기업 혁신제품의 유통시장 진입촉진을 위해 마케팅 역량강화, 온․오프라인 유통채널 판촉․홍보, 사후관리를 지원함으로써 중소기업의 시장 경쟁력 제고

□ 추진 일정

< 2017년 중소기업 마케팅지원사업 추진일정 >

구 분	사업명	신청․접수	평가․선정	정부 보조율
마케팅 역량	① 마케팅역량 강화	1월~5월	4․6월	70%
유통망 진출	② 온라인 시장 진출	2월~9월	수시	80%
	③ 정책매장 운영	1월~11월	격월	79%
	④ 오프라인 기획전	연중	수시	79%
사후관리	⑤ 중소기업 공동A/S지원	연중	분기 2회	70%

* 자세한 자료는 세부사업별 추진일정 참조

2. 신청자격

◦ 중소기업기본법 제2조의 규정에 의한 중소기업을 지원대상으로 하되, 아래의 지원 제외품목에 해당하지 않은 기업

- 제외품목 : 1차 식품·주류·건설자재·부품 등 중간재·기업형 의료기기·수입품 등

◦ 마케팅지원 개별 세부사업에서 규정한 지원제외(품목․업종․대상)에 해당하지 않는 중소기업

- 마케팅역량강화․공동A/S지원 사업의 경우 <붙임1>의 지원대상 제품군만 신청가능

3. 신청기간 및 방법

◦ 신청․접수 : 세부사업별 추진일정 참조

☞ 가급적 접수 마감일 1～2일전에 신청완료 요망

◦ 신청방법 : 온라인(인터넷)을 통해 참가신청서 등 신청․접수

☞ 아임스타즈 홈페이지(http://www.imstars.or.kr) : 회원가입  →  로그인  → 상품정보 등록  →  해당 지원사업 신청  →   온라인자가진단 →  상품선택 → 사업별 추가 제출서류 등록

4. 지원제외 사항

◦ 사업에 참여하는 자(신청기업, 대표자 등)가 부도, 휴․폐업, 금융기관 채무불이행이 확인된 경우 등

◦ 사업에 참여하고자 하는 중소기업이 신청자격에 맞지 않거나, 신청제품의 내용이 사업 목적, 공고 내용에 적합하지 않은 경우

5. 공지사항

◦『마케팅 역량강화』에 참여하여 사업을 완료한 참여기업 중 수행결과 자문위원회에서 ‘우수’단계로 평가된 기업은 타 마케팅지원 사업* 참여기회 부여

* 중기제품 전용판매장 입점 신청 시 가점(+3점) 부여

◦ 세부사업 중 ‘마케팅 역량강화’ 지원의 경우 참여횟수 제한

* ‘17년부터 『마케팅 역량강화』사업에 참여하여 수혜를 받은 기업의 경우는 1회로 참여를 제한

◦ 사업에 참여하는 자 (신청기업, 대표자 등)는 채무불이행 등 신용조회에 동의한 것으로 간주함

◦ 사업에 참여하는 자 (신청기업, 대표자 등)는 ‘제품 발굴․연계시스템(아임스타즈)’에 기업․제품 정보 제공을 동의 한 것으로 간주함

◦ 동 공고문에서 정하지 아니한 사항은 다음의 마케팅 관련규정을 적용함

- 2017년도 마케팅지원사업 운영지침 (추후 공지)

6. 문의처

◦ 시행기관 : ㈜중소기업유통센터 마케팅지원실

- 우 158-721 서울특별시 양천구 목동동로 309

* 자세한 자료는 아임스타즈 홈페이지(http://www.imstars.or.kr) 참조

※ 유통센터 세부사업별 담당자 문의처 : <붙임 2> 참조

※ 세부사업별 지원규모 및 추진일정은 사정에 따라 변경될 수 있으며,

일정변경 및 추가 사업안내는 아임스타즈 홈페이지에 공지

Ⅱ. 세부사업별 지원계획

1		마케팅역량 강화

□ 사업개요

◦ 마케팅 활동에 어려움을 겪고 있는 국내 중소 제조기업을 대상으로 마케팅 역량강화 프로그램(마케팅·브랜드·홍보)을 통한 집중 육성 지원

□ 지원규모 : 60개 내외 기업

□ 지원대상

◦ 중소기업기본법 제2조의 규정에 의한 중소기업을 지원대상으로 하되, 사업성·기술력 등을 평가하여 성장잠재력이 뛰어난 기업

* 국내 제조업 중 일반 소비자가 구매 가능한 B2C 품목을 생산하는 기업을 대상으로 지원하며, 지원 제외품목(1차 식품·주류·건설자재·부품 등 중간재·기업형 의료기기·수입품 등)은 지원불가

* 단, 홍보의 경우 『의약품·의료기기·건강기능식품 등』의 경우는 ‘광고사전심의 규정 / 상품소개 및 판매방송 심의에 대한 규정에 의거하여 지원결정(심의비용 지원 불가)

□ 지원내용  * 전문기관을 선정하여, 하위 지원프로그램 제공

◦ (마케팅전략 수립) 판매전략 수립, 마케팅 역량강화 교육, 개인·      그룹 상담회를 통한 기업의 마케팅 역량강화 지원

구 분	세부 내용
판매전략 수립	중소기업 마케팅 역량의 심층진단·분석을 통해 차별화된 맞춤형 판매전략 수립
마케팅 역량강화 교육	마케팅전략의 실행・적용 교육 및 희망 유통채널 진출 실무 관련 교육 지원
개인·그룹 상담회	유통업체MD 또는 마케팅 전문가와 참여기업간의 입점상담 제공

◦ (제품개선) 마케팅전략 수립과 연계하여 상품성 향상이 필요한 제품에 대해 성능 향상·디자인 개발·품질 개선 등 지원

* 마케팅전략 수립’ 지원업체에 한해 지원하며, 최대 15백만원 한도

◦ (글로벌시장진출 지원) 국외시장 조사(유통・물류체계 등), 국외소비자 반응조사 등의 컨설팅을 통해 마케팅역량 강화 지원

◦ (공동브랜드개발 지원) 다양한 브랜드 개발 및 관리 전략 수립 지원

- 브랜드 네이밍 및 디자인 개발, 브랜드 중장기적 비전과 발전 전략 및 콘셉트 수립·분석 등 지원

* 공동브랜드 개발지원의 경우 공동상표를 도입․이용하고자 하는 5개 이상 중소 기업자의 상표 대표자 및 조합에 대해 지원가능, 단일 기업 지원 불가

◦ (홍보) 성장 잠재력, 홍보 필요성이 높으나 홍보비용 및 능력이 부족한 중소기업에 홍보 지원

□ 지원조건

(단위 : 백만원원,%,VAT제외)

구 분	사업비 분담내역
	정부지원금	기업부담금	총사업비
마케팅 역량강화	최대 50백만원(70%) 한도	21백만원(30%)	71백만원(100%)

□ 추진일정

구분	신청․접수	선정평가	마케팅 역량강화 지원
1차	1월~3월	4월 초	5월~10월
2차	4월~5월	6월 초	7월~12월
* 상기 일정의 경우 업체모집 상황 등에 따라 변동될 수 있음

2		온라인 시장진출

□ 사업개요

◦ 온라인DB구축 및 판매관리시스템을 통한 중소기업 제품의 쇼핑몰 진출을 촉진하고 판매기획전 · 홈쇼핑지원 등을 통해 판매성과 제고

□ 지원규모 : 상세페이지500개, 상품기획전 43회(온라인몰 28회, 소셜커머스15회), 홈쇼핑 196회(4대社60회, 공영社36회, 인터넷100회)

□ 지원대상

◦ 중소기업이 제조․위탁하여 생산한 소비재 완제품

◦ 국내 제조기업에서 공급받아 판매하는 중소기업

* 지원제외 품목 : 주류, 의약품, 소프트웨어, 산업재, 원부자재류, 부품 등

□ 지원내용

◦ (온라인판매관리지원) 판매관리시스템을 통한 온라인몰 입점·판매 지원 및 온라인마케팅 교육

◦ (상세페이지제작) 온라인몰 입점·판매를 위한 상세페이지 무료 제작

◦ (온라인 상품기획전) 온라인 쇼핑몰 상품기획전* 개최 및 SNS 홍보지원

* 소셜커머스, 온라인몰(오픈마켓, 종합몰, 폐쇄몰 등)

◦ (홈쇼핑 방송지원) TV·인터넷 홈쇼핑사와 연계한 혁신제품 판매방송을 통해 신규시장 개척 및 판매성과 제고

□ 지원조건

구분	상세페이지제작	홈쇼핑 방송지원
		TV 홈쇼핑		인터넷쇼핑 플랫폼운영
		4대社	공영社
정부보조금 지원한도	정부보조금 100%	영상제작비 80% (5백만원 한도)	홈쇼핑사에 방송대금지급 (12백만원)	정부보조금 100%

□ 추진일정

구 분	신청․접수	선정평가	지원	비 고
상세페이지 제작	2.1～6.30	3～7월	4～12월	◦ 온라인 마케팅교육(3～12월)
온라인 상품기획전	3.2～9.30	3～10월	4～12월
홈쇼핑 방송	3.2～6.30	3～7월	4～12월

* 사업진행 상황에 따라 신청·접수 일정 변동 가능

3		정책매장 운영

□ 사업개요

◦ 중소기업제품 전용 판매장인 ‘아임쇼핑 정책매장’을 통해 창업 및 혁신기업이 생산한 혁신제품의 시장검증과 유통망 연계지원

□ 지원규모 : 12개 매장

□ 지원대상

◦ 해당 판매장에서 판매 가능한 제품을 제조하는 중소기업과 그 제품을 취급하는 중소기업

* 지원제외 품목 : 수입제품, 1차 식품 등

□ 지원내용

◦ 자체 판매장이 없거나 신상품의 신규 시장진출이 필요한 중소기업에게 제품을 팔 수 있는 판매공간 제공

- 유동인구가 많은 지역을 대상으로 독립매장 형식으로 운영, 중기제품의 소비자 인지도 제고 및 판촉․홍보기회 제공

< ‘17년 정책매장 운영계획(안) >

구 분	판매장 입점위치 (샵인샵 매장)	비 고
면세점	인천공항(서편․동편), 시내 면세점내 5개	7개소
대형 유통점	행복한백화점, 하나로마트양재점, 현대백화점판교점	3개소
교통시설 등	KTX부산역, 화성휴게소	2개소

□ 추진일정

구 분	신청․접수	선정평가	입점	판매정산
정책매장 운영	1.1~11.30	격월	매월	매월

* 사업진행 상황에 따라 추진일정 및 매장 변동가능

4		오프라인 기획전

□ 사업개요

◦ ‘발굴․연계시스템(아임스타즈)’에 등록된 혁신제품 DB를 활용하여 대형 유통망에 판매 연계 지원

□ 지원규모 : 오프라인 유통망 기획전 10회

□ 지원대상

◦ 중소기업이 제조․위탁하여 생산한 소비재 완제품

◦ 국내 제조기업에서 공급받아 판매하는 중소기업

◦ ‘발굴․연계시스템’(아임스타즈)에 등록된 제품 중에서 유통MD 평가위원회를 거쳐 선정된 오프라인 유통망에 판매가 적합한 제품

* 지원제외 품목 : 주류, 의약품, 소프트웨어, 건강보조/기능 식품, 산업재, 원부자재류, 부품 등

□ 지원내용

◦ 대형 유통망과 전문기관이 협력하여 상품기획하고 이를 해당 유통망內 편집매장 방식으로 판매․홍보

- 전문기관 : 우수제품 DB를 활용, 계절․테마별 상품기획 제안

- 유통망 : 전문기관이 상품기획 제안을 보완하여 판매․홍보하고 시장성이 검증된 제품은 해당 유통망 입점기회 부여

* 최종적인 유통망 연계는 해당 민간 유통망의 협의 후 결정

□ 추진일정

구 분	신청․접수	선정평가	기획전	유통망 연계
오프라인 유통망 진출	우수제품DB	수시	수시	3월～

5		중소기업 공동A/S 지원

□ 사업개요

◦ 우수한 제품을 생산하고도 체계적인 A/S시스템을 갖추지 못하는 중소기업을 위해 A/S상담․처리를 지원하는 A/S망 구축․운영

□ 지원규모 : 500개 내외 업체

□ 지원대상

◦ 국내 공장에서 지원대상 14개 제품군을 생산하는 중소기업으로써 자체 A/S 시스템을 갖추지 못한 기업

◦ 지원대상 14개 제품군 : 생활제품군, 주방가전군 등 (붙임 1 참조)

* 지원 제외대상 : 해외에서 생산된 제품, 건설부자재, 부품, 중간재, 의류, 일회성ㆍ소모성 생활 소비재 등 A/S 해당여부를 판단하기 곤란한 제품

□ 지원내용

◦ (A/S상담) 공동A/S콜센터를 통해 제품 사용법, 고장, 교환 등 처리

◦ (A/S처리) 전국 124개 A/S대행 지점망을 구축하여 고장제품 수리 지원

□ 지원조건

구 분	사업비 분담내역
	정부 보조금	업체 부담금
공동A/S 상담지원	70%	30%

□ 추진일정

구 분	신청․접수	선정평가	사업수행
공동A/S지원	연중	분기별 2회	1～12월

6		우수 중소기업 마케팅 대전

□ 사업개요

◦ 중소기업의 비즈니스 활동을 촉진하는 종합전시회 개최로 중소기업제품의 이미지 제고, 판로확대, 홍보강화 등의 기회 부여

□ 지원규모 : 350개 중소기업 내외(국내・외 바이어 100여명)

□ 지원대상

◦ 국내 중소기업 및 중소기업청 마케팅지원사업 참여기업 등

* 기타 참여형태 : 유관기관, 지자체, 공동브랜드, 대형유통업체 등

□ 지원내용

◦ 우수 중소기업제품 전시회

◦ 중소기업 및 유통업체 판로유공자 시상식

◦ 대한민국 히든 스타상품 TOP5 공개오디션(공중파 생방송)

◦ 우수 중소기업제품 체험전시 및 바이어 초청 구매상담회

□ 추진일정

구 분	신청․접수	선정평가	전시회 참여
2017 우수 중소기업 마케팅대전	1월~4월	5월	6월

<붙임 1>

마케팅역량강화․공동A/S지원 지원대상 제품군 현황

구 분		제품군 세부내역	비고
1	생활가전군	세탁기, 건조기, 청소기, 에어콘, 가습기, 디지털도어락, 방범경보기, 전기다리미, TV, 보일러, 선풍기, 온열기기, 난방기기 등	공통
2	생활용품군	행거, 선반, 옷걸이, 욕실용품, 건조대, 수납용품, 청소도구, 세탁소품, 진열대, 휴지통 등
3	주방가전군	냉장고, 전기밥솥, 음식물처리기, 가스레인지, 전기레인지, 전자레인지, 오븐, 식기세척기, 정수기, 커피메이커 등
4	AV기기군	프로젝터, 셉터박스, 블루레이플레이어, 이어폰, 헤드폰, 홈씨어터, 오디오, 카셋트, 라디오, 스피커, 캠코더 등
5	PC군	네트워크, 노트북, 모니터, 방송장비, 복사기, 복합기, 서버, 스캐너, FAX, 프린터, 전자칠판, DID 등
6	멀티 미디어군	학습기, 디지털카메라, 무전기, 전자사전, 전자책, mp3, PMP, PDA, 스마트기기 등
7	차량용품군	내비게이션, 차량용블랙박스, 하이패스단말기, CAR TV, GPS수신기, 차량용DMB 수신기 등
8	조명기기군	학습용 스탠드기기, 인테리어 스탠드기기, 형광등, 백열등, 사인조명, 가로등기기 등
9	가구군	사무용 책상, 침대, 의자, 기능성 의자, 탁자, 진열장, 수납장
10	유아용품군	카시트, 블록, 교육완구, 놀이완구, 동작완구, 승용완구, 유모차, 이유식기기, 젖병살균기, 유축기 등
11	스포츠 용품군	캠핑용품, 등산용품, 낚시용품, 골프용품, 헬스기기, 자전거, 인라인스케이트, 스키용품, 구기용품 등
12	가공식품군	과자류, 면류, 음료류, 즉석조리식품, 통조림, 견과류 등	마케팅 역량강화
13	건강 보조기기군	찜질기기, 안구건조보호기, 안마기, 약포장기기, 체온계, 체중기 등
14	주방용품군	주방수납, 키친툴, 칼/도마, 주방잡화, 식기/홈세트, 밀폐용기, 냄비, 조리도구, 컵, 프라이팬, 물병 등
15	뷰티용품군	화장품, 향수, 바디용품, 헤어, 뷰티소품, 이미용 기기 등
16	의료기기군	혈당측정기, 혈압측정기, 찜질기기, 의료용냉장고, 약포장기기, 치과용카메라, 초음파기기 등	공동A/S지원
17	소프트웨어군	시스템소프트웨어, 개발용소프트웨어, 응용소프트웨어, 교육용컨텐츠, 콘텐츠개발업(교육, 생활, 문화, 게임, 디지털출판물) 등
18	산업용장비군	산업용펌프, 컴프레셔, 산업용계측기, 산업용로봇, 산업용 컴퓨터, 산업용 모터 등

<붙임 2>

중소기업유통센터 세부사업별 담당자 연락처

세부사업명	담당부서	성명	연락처
마케팅역량강화	마케팅홍보팀	이어짐 이루다 손은채 이승수	02-6678-9324 -9325 -9323 -9327
온라인 시장진출	온라인사업팀	조성오 이도형	02-6678-9642 -9643
정책매장 운영	정책매장팀	강수문 장희호	02-6678-9583 -9589
오프라인 기획전	정책매장팀	석보근 이우현	02-6678-9586 -9592
공동A/S 지원	마케팅기획팀	김은영 오지영	02-6678-9311 -9316
마케팅대전	마케팅판로팀	성기명 김현석	02-6678-9383 -9385